14200,54%-0,68
42,69% 0,01
50,19% 0,01
5908,83% 0,00
9522,21% 0,00
Kasım ayında başlayan ve yıl sonuna kadar devam eden alışveriş dönemi, tüm zamanların rekorlarını kırdı. Dünya genelinde Kasım ayı indirim döneminde e-ticaret ve perakende satışlar rekor seviyelere ulaştı. Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, dünya çapında toplam harcamanın 14,6 milyar dolara ulaştığını ve geçen yıla göre yüzde 27'lik bir artış yaşandığını açıkladı.
Türkiye'de Kasım ayının ilk 15 gününde e-ticaret sitelerine 52 milyon ziyaret gerçekleşti. Reklam gösterimleri 13 milyar adede yükselirken, sipariş adedi yüzde 16 arttı. Kaplan, bir dakikada 532 ürün satıldığını ve siparişlerin yüzde 90'ının mobil uygulamalardan geldiğini belirterek, mobil ticaretin belirleyici gücüne dikkat çekti.
En çok alışveriş yapılan şehirler İstanbul, Ankara ve İzmir olurken, Bursa, Kocaeli ve Antalya da yoğun ilgi gördü. Satış artış oranında ise Ardahan, Hakkari ve Osmaniye öne çıktı. Kategori bazında Ev & Yaşam ürünleri liderliği korudu. Züccaciye, yastık ve düdüklü tencerelerde ciddi satış artışı yaşanırken, tuvalet kâğıdı, fındık kreması ve nemlendirici kremler en çok tercih edilen ürünler oldu.
Markaların Kasım döneminde reklam bütçelerini ortalama dört kat artırdığını vurgulayan Kaplan, yıllık toplam reklam bütçelerinin yüzde 34'ünün yalnızca Kasım-Aralık döneminde harcandığını açıkladı. Dijital reklamlarda yapay zekâ tabanlı içerik kullanımı artarken, kullanıcılar ürün araştırmalarında klasik arama motorları yerine yapay zekâ platformlarını daha fazla tercih etti.
E-ticaret platformlarında kullanıcıların ortalama 75 dakika geçirdiğini belirten Kaplan, video reklamların öne çıktığını kaydetti. Toplam 13 milyar reklam gösteriminin 6 milyarı video formatında gerçekleşti.
